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導(dǎo)語(yǔ)：品牌的魅力在于本土的融合及發(fā)揚(yáng)，一款獨(dú)特的字體標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)更需要立足當(dāng)?shù)匚幕蛯徝溃酒谡掀放茙泐I(lǐng)略可口可樂Coca-Cola字體魅力。

可口可樂（Cola-cola)名字的由來(lái)

Cola-cola本身沒有任何含義，當(dāng)初取名為coca-cola只是因?yàn)檫@個(gè)名字朗朗上口而已。不過(guò)，cocacola起名，確實(shí)有個(gè)有趣的故事。

1886年在美國(guó)喬治亞州亞特蘭大市的一家藥店里，一位名叫約翰·彭伯頓（John Pemberton）的藥劑師偶然發(fā)明了一種味道神奇的咖啡色液體，他想把這種有色液體開發(fā)成為飲料，但苦于沒有資金，就找到當(dāng)?shù)匾粋€(gè)識(shí)字不多的大財(cái)主賓遜，商議人合伙開發(fā)這一飲料的可行性。當(dāng)談妥合作條件后，彭伯頓為了借助魯賓遜的財(cái)力，便把為新飲料命名的權(quán)力讓給魯賓遜。

魯賓遜一口應(yīng)承下來(lái)，但思索一段時(shí)間后卻感到給這一飲料起名并不那么容易，他把字典翻了一遍，也沒有找到滿意的名稱。一天下來(lái)，由于腦袋昏昏沉沉，吃過(guò)晚飯后竟坐在書房的椅子上睡著了，等他一覺醒來(lái)時(shí)，已經(jīng)是深夜2點(diǎn)多鐘了，此時(shí)他想按飲料的性質(zhì)起個(gè)名字。飲料是清涼的，用clod來(lái)代表“冷”的含義，可冷字不能成為名字，必須再加上一個(gè)字，他又開始翻字典。結(jié)果還是一無(wú)所獲，他把字典又丟在了一旁。恰巧，這時(shí)公雞打鳴了，他一下子跳了起來(lái)， “對(duì)了，就用公雞這個(gè)名字吧”!可是“公雞冷的”或“冷的公雞”都不能當(dāng)飲料的名字，想著想著他走到院子里，看到天空中一顆流星閃過(guò)，這又引起他的靈感：把“公雞”和“冷的”單詞換個(gè)字母不就行了嗎?于是魯賓遜把Cock(公雞)。與Cold(冷)中的k與d都換成了a，這樣就變成了Coca-cola。

彭伯頓問(wèn)魯賓遜這個(gè)名字是什么意思，魯賓遜說(shuō)：“它們本身沒有什么意義，可是，你看看它們的字母結(jié)構(gòu)，不是很有意思嗎?”彭伯頓連念了幾遍，突然高興地叫道：“妙極了!除非是你，誰(shuí)也想不出這樣的好名字來(lái)，既好拼，又好念，更容易記，不管誰(shuí)看一遍都會(huì)記得它，作為產(chǎn)品名稱，真是再好也沒有了!”可口可樂品牌就這樣誕生了。

Coea-cola品牌名字的最大特點(diǎn)就是不注重詞語(yǔ)的含義而注重發(fā)音響亮。該品牌名字短小玲瓏，具有獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)特個(gè)性，是世界上獨(dú)一無(wú)二、前所未有的品牌名稱，從而能在世界上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

可口可樂中文名是如何產(chǎn)生的？

上世紀(jì)20年代，可口可樂已在上海生產(chǎn)，一開始翻譯成了一個(gè)非常奇怪的中文名字，叫”蝌蝌啃蠟”，被接受狀況可想而知。于是可口可樂專門負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的出口公司，公開登報(bào)懸賞350英磅征求譯名。當(dāng)時(shí)身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝，便以”可口可樂”四個(gè)字擊敗其他所有對(duì)手，拿走了獎(jiǎng)金。

可口可樂，一直被認(rèn)為是廣告界翻譯得最好的品牌名。不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。可口可樂四個(gè)字生動(dòng)地暗示出了產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂。讓消費(fèi)者胃口十足，“擋不住的感覺”油然而生。

值得注意的是，當(dāng)代品牌名稱設(shè)計(jì)已形成一個(gè)國(guó)際化潮流，品牌的國(guó)際化，除了具有品牌的共性——易讀、易寫、易識(shí)、易聽外，還注重晶牌名字能通行世界各國(guó)，例如日本的SONY(索尼)、德國(guó)的奔馳(Benz)轎車，其商標(biāo)名稱受到世界各國(guó)人民的喜愛。

當(dāng)代西方發(fā)達(dá)國(guó)家品牌名稱定位的一個(gè)流行趨勢(shì)，就是像“可口可樂”一樣采用以讀音取勝新創(chuàng)詞匯命名，不注意名字的文字含義，甚至一些世界發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)大膽用若干西文字母組成毫無(wú)意義的名字，只要這個(gè)名字發(fā)音響亮，沒有令世人討厭的含義，就被認(rèn)為是一個(gè)非常成功的品牌設(shè)計(jì)。例如“OMO(奧妙)”、“Pepsi'’(百事可樂)、“NIKON'’(尼康)、“Kodak”(柯達(dá))等世界名牌都屬于這一類型。

在中國(guó)、韓國(guó)、俄羅斯、埃及、巴基斯坦、斯里蘭卡等部分市場(chǎng)使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的Logo設(shè)計(jì)。

可口可樂的多語(yǔ)言設(shè)計(jì)著重于本土字體設(shè)計(jì)的美感。

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